CREATIVE BRIEF
Background / Overview
Anak merupakan aset suatu bangsa, karena masa depan suatu bangsa akan diteruskan oleh generasi-generasi muda. Maka dari itu diperlukan pendidikan yang layak agar mendapatkan generasi-generasi penerus bangsa yang cerdas dan berkualitas. Pendidikan perlu diberikan di rumah dan di sekolah. Selain itu peran lingkungan juga penting dalam memberikan pengaruh terhadap perkembagan psikologis dan mental seorang anak. Lingkungan anak yang ada sekarang telah dipenuhi oleh media-media yang menayangkan kekerasan, pornografi dan hal-hal mistis. Maka dari itu orang tua harus cerdas dalam memilih media untuk dilihat anaknya. Karena sebenarnya media juga dapat menjadi bahan pembelajaran untuk seorang anak.
What is the objective, the purpose of the ad?
Untuk membuat orangtua teliti dalam memilihkan media yang baik untuk dilihat anaknya.
What do we want to say?
Media mempengaruhi pikiran dan tingkah laku anak.
Who are we talking to? What insight do we have about them?
Ibu Emi, 35 tahun, wanita karir yang mempunyai anak berumur 7 tahun yang gemar sekali menonton TV. Ibu Emi jarang sekali ada di rumah untuk memandu anaknya menonton TV. Sehingga suatu hari Ibu Emi mendapat panggilan dari sekolah karena anaknya berkelahi dengan temannya di sekolah. Ibu Emi bertanya kepada anaknya mengenai alasan mereka berkelahi. Anaknya menjawab karena dia mengikuti gaya pegulat idolanya di TV. Setelah kejadian tersebut Ibu Emi selalu mendampingi anaknya menonton TV untuk memberi pengertian mengenai hal-hal yang terjadi TV. Dan juga memberikan pengertian program mana yang boleh dilihat dan mana yang tidak.
Reason to belief
- Anak balita cenderung meniru hal-hal yang dilihatnya tanpa mecerna lewat pikirannya.
- Banyak anak-anak yang terluka bahkan hilang nyawanya akibat meniru hal-hal yang mereka lihat di TV.
- Anak kecil maupun remaja cenderung meniru tingkah laku idolanya yang ada di film-film
Who is the target audiences?
Orangtua yang memiliki anak balita atau remaja, lebih dikhususkan untuk Ibu Rumah Tangga dengan profil :
a. Usia antara 30 – 45 tahun.
b. Kelas sosal A dan B (minimal pengeluaran belanja per bulan adalah 2,5 juta rupiah).
c. Pendidikan minimal sarjana (S1).
d. Tinggal di kota besar.
e. Mengikuti perkembangan informasi.
f. Mengerti / friendly terhadap perangkat informasi yang baru (internet, komputer, handphone, PDA dan lain-lain).
